前世：八百年牛形古村的兴衰

肇建与成型：始建于南宋绍兴元年（1131 年），汪氏始祖汪彦济因火灾而迁至雷岗山建宅；明永乐年间完成 “牛形村落” 水系规划，引清泉为 “牛肠”，汇月沼作 “牛胃”，注南湖为 “牛肚”，奠定了独具特色的人居格局。

鼎盛与沉寂：明清徽商崛起，汪氏族人返乡营建豪宅与公共建筑，包括被誉为民间故宫的承志堂，南湖书院等；清末至近现代，由于徽商衰落、交通闭塞，古村陷入贫困，大量古建筑年久失修，水系污染，村民生活贫苦。

今生：活化之路的四阶段演进

1.抢救性保护起步（1986-2000）：1986 年黟县成立文物保护机构，投入资金按修旧如旧原则修复承志堂和乐叙堂；1997年正式开放旅游，当年游客仅 0.8 万人次；2000年11月，宏村与西递一起列入世界文化遗产名录，迎来转折点。

2.市场化运营与规模扩张（2001-2015）：2001年宏村引入专业旅游公司，建立门票分成（村集体提 20% 分红）和村民就业机制；启动 “百村千幢” 古民居保护工程，修复了 68 幢老宅；借电影《卧虎藏龙》取景地成功提升知名度，2015年接待游客85万人次，创造旅游收入破5亿元。

3.业态升级与体验深化（2016-2020）：从观光游转向徽文化体验 + 研学 + 非遗；开设竹编、徽剧和徽州三雕等工坊；建立符合时代科技进步的智慧旅游系统；2020年获评联合国最佳旅游乡村，同年复原百子闹元宵等宏村花灯民俗。

4.全域协同与可持续发展（2021-至今）：组建古村旅游联盟，联动周边村落；投入数亿元用于古建筑保护与水系治理；严控核心区商铺比例，保留原住民生活场景；2024年旅游综合收入达 8.6亿元，村民人均可支配收入超3万元。

活化核心模式与挑战

• 核心机制：开创政府主导规划，企业专业运营，村民共享利益的三元模式，凝聚众力于共同目标。
• 专业运营：以营利性企业模式运营，通过门票、餐饮等销售获取收入，并将收益进行相应分配。
• 利益分享：村民可获得部分宏村整体旅游产业运营所产生的利润。

关键要素是坚定不移地致力于“恢复旧貌”，紧扣保护村庄古建筑这一活化宗旨。

最终，宏村成功地将文化遗产保护与旅游业发展相结合，以非物质文化遗产的活态传承为基础，创造了一个可持续且经济上可行的非物质文化遗产研究经济。

挑战：

• 古建筑与生态环境：旅游旺季给古建筑和村庄的环境可持续性都带来了压力。
• 商业化与文化传统性：随着村庄商业化程度的加深，总有逐渐失去村庄传统文化真实性的风险。
• 传统技艺的代沟：年轻一代对学习传统技艺，比如徽州手工艺不再感兴趣。

启示：

宏村没有走大拆大建的路子，而是以保护为前提，文化为内核，产业为支撑，村民为主体，证明了世界遗产不是静态标本，而是能持续造血、惠及民生的活态空间。

照片来源

其余照片由Stories Rezoned团队拍摄

1. Tan, Shaolu. Moon Pond (Yue Zhao) in Hongcun Ancient Village, Anhui. 2017. Huitu, 6 Apr. 2017, www.huitu.com/photo/20170406/161302811013.html.
2. Hocker, Bill. Boy Herding Geese in a Huizhou Village. 1981. The Paper, 29 June 2020, www.thepaper.cn/newsDetail_forward_7898459.
3. Hocker, Bill. Street Scene in Tunxi Old Street, Anhui. 1981. 360doc Library, 16 Mar. 2022, www.360doc.cn/article/58395974_1021712848.html.
4. Hocker, Bill. Daily Life in a Huizhou Village, Anhui. 1981. 360doc Library, 16 Mar. 2022, www.360doc.cn/article/58395974_1021712848.html.

参考文献

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2. Anhui Provincial People's Government Information Office. "安徽黄山古建筑国家文物保护利用示范区建设实施方案." Anhui Provincial People's Government Information Office, 21 Mar. 2025, http://fbh.anhuinews.com/project/wjxgzc/202503/t20250321_8339858.html. Accessed 7 Feb. 2026.
3. Huangshan Municipal People’s Government. “古村新生 文脉永续.” Huangshan Municipal People’s Government, 14 Nov. 2025, https://www.huangshan.gov.cn/zxzx/qxdt/8416995.html. Accessed 7 Feb. 2026.
4. Huangshan Municipal People’s Government Office. “《宏村・阿菊》2025 全新升级版震撼上演：沉浸式体验徽州女性传奇.” 黄山市人民政府，14 July 2025, https://www.huangshan.gov.cn/zwgk/public/6615714/11844974.html. Accessed 7 Feb. 2026.
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